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品牌內容非得靠外部KOL?全國電子證明:創作者可以自己養!

Encore Solution:全國電子攜手安可日子,透過「店長變網紅」計畫培育品牌內部創作者,短時間內產出超過300篇內容,建立起具備擴張力的內容飛輪。本文將拆解該計畫的執行策略與適用情境。

 

全國電子從門市出發,啟動品牌創作者計畫

全國電子透過安可日子的陪跑設計,成功執行全台最大規模的「店長變網紅」創作者孵化計畫。從7月海選到11月代運營,歷經招募、培訓、陪跑三階段,最終留存14位高潛力創作者,一年內累積產出超過 300 篇社群內容,並形成穩定的品牌內容供應鏈。
此計畫以招募店長為創作主體,搭配週任務與陪跑制度,最終形成一套能被複製的「品牌自營創作者體系」。

零售通路轉型內容品牌,全國電子以人為核心

此次內容策略轉型的核心在於「讓門市人員自己說話」。透過人設定位與情境式內容訓練,讓品牌語言真正貼近消費者日常。全國電子的店長們不僅透過分享自己的生活,還能自然地將產品與日常結合,更清楚地向消費者介紹產品的賣點,以及如何解決他們的需求。
以下為計畫中的代表性創作者:
  • 南區店長 Weison.濰森(IG帳號)|以「咖啡職人 × 日常生活」形象建立出 4,886 位粉絲,專注於分享生活化的3C產品與精品咖啡體驗,並與消費者分享如何將高品質咖啡融入日常,提升生活品味。
  • 北區店長 香菇i七桃🍄(IG帳號)|以「美食 × 旅遊」風格穩定創作,累積 2,029 粉絲,並定期分享自己的旅行故事與美食推薦,讓消費者理解如何將產品融入旅行與日常。
  • 南區店長 那個阿旭|小玉的爸爸(IG帳號)|以親子、美食與健康為主題,打造家庭感社群,現有 3,286 粉絲,分享產品如何幫助家庭提升生活品質。
這些創作者不僅提升品牌在社群中的自然聲量,也實質建立了來自內部的信任與內容力。

不靠KOL,也能打造品牌內容飛輪

與其每月投放外部KOL,不如一次打造自己的內容飛輪。全國電子在培訓期設計「週週任務+月月優選」,並在代運營期進一步導入「運營教練制度」,讓內容穩定輸出,並形成內部陪跑與反饋回路。

這套制度強化了創作者的創作動能,也幫助品牌掌握內容調性、節奏與品質,成功打造「內容即行銷」的品牌底層結構。

哪些品牌適合導入這類創作者養成計畫?

這樣的「內部創作者孵化計畫」特別適合具備以下條件的品牌:
  • 實體通路多、擁有大量前線人員(如家電、美妝、通訊、超市等)
  • 希望降低對外KOL依賴、建立穩定內容輸出體系
  • 品牌期望強化員工參與感,提升第一線轉換與顧客信任
全國電子的成功來自三項關鍵:穩定的門市團隊、跨部門協作機制,以及長期投入「內容即營運」的品牌思維。這些條件,讓他們真正從店長開始,一步步養出品牌內容的內部生態。

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Encore 安可日子

安可日子以私域行銷解決方案,透過多場景觸發 X 內容經營,協助創造品牌內容池,達成活化會員、循環獲客並提升轉換的新零售服務。

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