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《15分鐘寫出爆紅千字文》「個人」和「品牌」, 何者重要?

經幸福文化出版授權,本文節錄自《15分鐘寫出爆紅千字文》一書

商界教皇、美國管理學大師 Tom Peters 早先於一九九七年首次提出「打造個人品牌是二十一世紀,最重要的能力之一」的論述。

也就是將個人當作品牌來做行銷(Marketing)。

這樣的預言,因著社群的發達、流行,實現在世界各處角落,許多人也因此得到新的契機、開啟新的事業版圖、改寫命運,但也有許多人被埋沒在這片「紅海」中。

「長江後浪推前浪,前浪死在沙灘上」,想避免這樣的情況,人人都必須反覆的思考,「個人品牌」究竟是「個人」重要,還是「品牌」重要?


 

個人是靈魂本質,品牌是附加價值

在大眾傳播領域中,「內容為王(Content is King)」是亙古不變的道理,不論科技變化多快速、載體和平台的研發及商業模式多創新,永遠都要回歸到內容本質上:「你要說什麼故事?」就像淒美的愛情故事、朗朗上口的歌曲,一唱流行二十年的周杰倫、五月天,甚至百年流傳的希臘神話、改版多次的漫威系列,都不脫「令人印象深刻的故事」。

內容需要靈魂,才能留存人心,就像好的產品,無論多高的價錢,都會有人「信仰」、願意買單,而品牌、聲量,則是基於內容、產品本質,衍生出來的市場價值。那麼,你,有自己的靈魂嗎?

除此外,由賽門.西奈克( SimonSinek)提出的「黃金圈理論」,也不謀而合地提及「影響人們的不是你做了什麼,而是你為何而做」,他更出版暢銷書《 先問, 為什麼?》(Startwith Why),套用在企業與個人都是相同的道理,若想感動人心、留下長遠影響力,你「為何要做這件事」,才是故事的起點。

然而,許多人初出發展自媒體,容易犯得錯,就是想藉由經營個人品牌快速獲得大量關注,或者報名許多培訓課程、個人品牌定位課程,追逐一個「響亮的名號」,以為有做足表面功夫就會引發關注、成為一個專業人士,事實上這是不切實際且投機的想法。

「很多人想成為名詞,卻不在動詞上下功夫。」(詩人/設計師 奧斯汀.克隆〈Austin Kleon〉)這句話便提點出了這樣的陷阱,因著追逐市場喜好,多數人可能產製較為浮誇的內容,當然也會引發高流量、高關注,但效果可能是負面的,或者做內容貪圖想賺大錢、發大財、想成名,這樣的心態都可能不是太長遠,你必須要真的喜歡做這件事情,才會讓你的喜歡跟熱情感染他人,進而注意到你

如果把內容產出當成未來可以接到演講邀約、大型合作的方式,你一定會有一段時間被流量追逐而感到辛苦且容易放棄。

 

經營品牌之前,先思考「你是誰」

回到開頭的問題,你現在認為,個人重要還是品牌重要呢?

個人品牌(Personal Branding)也是被世界定義、標籤出來的名詞,真正吸引人的,是你如何生活著、有什麼樣的人格特質與思想,讓大家願意理解你,且認為你的分享能夠在某種程度上幫助到他們,這才是「核心價值」。

推動每個人前進的動力,永遠都是關乎於「你是誰」,所以「個人」了不了解自己、能否如實表達想法,是經營品牌之前一定要思考的。

當你要起步經營個人品牌,最簡單且最容易入手的,就是觀察自己身邊的細節,你所認為簡單的事情,在別人眼裡可能是一套專業,所以無論如何,都不要小看自己,因為「這個世界不缺專業的人,缺的是分享者。」

也許起初沒有人會願意花錢購買你的東西,但因為你擁有熱情,即使別人不提供報酬,你也願意花時間繼續堅持。久了以後,就會有人注意到你的才華,便願意花錢支付你所擁有的這項才能,且收入會以倍速增長,而不是定速。

在事情還沒發生以前,你可能無法想像,但只要堅持信念,長期下來,時間會還給你過去所付出的心力。

 


《15分鐘寫出爆紅千字文:拆解文章高點閱、高轉發的吸睛原理,讓寫作興趣成功變現的自我實踐專書》

作者: 少女凱倫(花芸曦)

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