現今，是人人都可以在網路上發表的時代，許多人熱衷於在個人的社群平台上分享個人生活。你或許從未想到，在社群媒體上的一篇篇貼文，有朝一日能為你帶來額外的收入。
事實上，無論是哪種主題，在網路上都能找到同道中人，換句話說，只要你願意站出來分享，就有機會收穫一群紛絲。身具「愛分享」天性的你，正適合成為一名「素人網紅」，賺取你的第二份收入！
你或許會想了解，「網紅」究竟是如何獲利的？本文將為你介紹「網紅經濟」如何成形，以及網紅具有多深遠的影響力。隨著安可編輯部的視角，一同來瞭解這個世代的新興產業吧！
本篇將介紹：
◾ 什麼是網紅？
◾ 網紅的獲利來源
◾ 網紅經濟的成形
網紅：在特定領域發揮影響力的人
網紅，即是在社群媒體上針對特定族群具影響力的人群總稱。簡單來說，網紅所說的話、做的事不僅會受到粉絲的關注，甚至影響粉絲的行為，例如學習、模仿網紅的行為，甚至是花錢支持網紅推薦的產品。
而這樣一群在網路上自帶聲量、影響力的人，便形成了今日所稱的「網紅」。進一步的說，關鍵意見領袖 ( Key opinion leader, KOL) 的稱呼顯然更為精準，他們是能在群體中引發討論、帶動潮流的人物！
網紅如何獲利？
網紅產業以「網紅」個人品牌為核心，仰賴粉絲的支持而得以運作、成長。看準網紅產業商機的商家們，自會去尋找適合的網紅合作，形成大眾所熟知的「業配」模式，雙方從合作中將能獲取實際利潤。
（延伸閱讀：【Encore 小聚】十月場回顧：素人網紅第一次接業配就上手！）
除了與品牌商合作的模式以外，事實上，網紅也能從與平台商（社群媒體）的合作中獲利。以「Youtube」為例，創作者除能領取到廣告的部分抽成外，隨著「頻道付費會員」、「超級留言（註）」等功能的推出，創作者所能取得收益的形式也越來越多。
綜上所述，除了廣為人知的品牌合作外，網紅也能從與平台商的合作中抽成、賺取一定利潤，此外，因個人影響力已形成，而發展副業、推出產品的例子也並不少，因此，網紅的獲利來源並不單一。
網紅經濟的成形
根據網紅行銷機構 Influencer Marketing Hub 於 2022 年中所發佈的報告顯示，網紅經濟的市場呈現逐年成長的趨勢。2021 年網紅經濟的市場規模已增長至 138 億美元，與去年相比，2022 年的市場規模預估將進一步增長 19% ，達到 164 億美金。於同份報告中亦顯示，在該調查中約 68% 的行銷人員，計畫於 2022 年增加網紅行銷的預算支出。
除此之外，Meta 於今年宣布：「將為創作者推出更多賺取收益的方式，擴大創作者的營利機會」。並推出「星賞」功能，創作者每得一顆星，即可獲得0.1元美金的報酬，鼓舞網紅以直播、發佈影片、短影片等形式賺取收益。除 Meta 旗下的臉書、IG 以外，其餘社群平台也積極推動創作者營利的方案，例如 Youtube 的收益化機制，以及抖音於部分區域釋出的直播贈禮功能，上述種種使網紅們迎來更多元的營利方式。
網紅產業現已成為各家企業爭相逐利的舞台。可以預見的是，憑藉數位傳播的力量，網紅經濟的市場規模呈現逐年增長的趨勢，除了帶來商機以外，網紅們也將面對更為競爭的市場。
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註：「超級留言」為 Youtube 的一種贊助功能。用戶透過金錢購買，將能以醒目的顏色標示留言，或是使留言置於聊天室頂端。
