當網紅發布內容時，他的觀眾會注意聽他要說的話，而且他們信任他，即使那是廠商贊助的內容。這是廣告主僱用網紅的主要原因：他們想要接觸觀眾。品牌每年花費數百萬美元，創造並宣傳那些人們封鎖、跳過或直接滑過去的廣告，但當他們把自家產品／服務放在網紅的手中時，他的觀眾就會注意到。正是因為如此，建立你的社群才變得這麼重要。就算你的內容非常出色，但要是沒有一群愛看你創作內容的忠實觀眾，你也影響不了任何人，廣告主也不會僱用你。
當你看到有多少網紅擁有50萬以上的追蹤者時，增加你的觀眾人數也許看來是個令人生畏的任務。但要記住，你不需要有那麼追蹤者才能成為專職網紅。有些我最喜歡的網紅，如@krystal_bick、@heygorjess和@scoutthecity，在追蹤人數稍多於10萬時成為專職網紅。我們會以這個數字為指標，但以下的任何策略，不管你有多少追蹤者都適用。
通往10萬Instagram追蹤者之路第○階：0到2499個追蹤者
你可以藉此判斷自己是否適合成為網紅。在這個階段，你能測試出自己是否有定期創作內容所需的興趣與責任。告訴你的家人、朋友、同事和隨機遇到的人，你有志要當網紅，他們應該追蹤你的Instagram，接著努力讓你的部落格／影像部落格和社群內容臻於完美。還沒有任何人真正注意到你，因此，你還可以繼續實驗或犯錯，直至找到自己最滿意的做法。同時也要確認，在部落格中加進你的Instagram追蹤按鈕。很多主題都有這個功能，但如果沒有，你也可以找到有這功能的外掛程式。
一旦你覺得自己已能掌控內容時程表，你就可以從很多網路社群中選一個加入，以增加你的追蹤人數並得到針對內容的回饋意見。Facebook上有很多網紅社團，依地點、垂直市場（時尚、美妝、風格、親子、美食、DIY等等）或廣泛興趣來分類。加入它們、介紹自己、邀請別人追蹤你，並對你的內容發表意見。只是務必在宣傳你自己或你的作品之前查看社團的規定，因為，有些只允許在一週之中的某幾天放上連結。當你在尋找社團加入時，你可能會偶遇自稱「Instagram pods」的團體，基本上是由一群保證會彼此追蹤並對彼此貼文留言／按讚的人所組成。這也許看來很誘人，但到最後，它的壞處可能大於好處。你想要的應該是因為真心喜歡你的內容而有所互動的追蹤者，而不是只因為你會回報好處的追蹤者。
網紅洞見
有時候，人們並不了解每篇貼文背後需要多少腦力激盪和努力。動機誘因讓你起步，責任承諾讓你堅持下去。
⸺@tsangtastic
第一階段：2500到4999個追蹤者
你也許讀過一些文章告訴你，使用井號標籤（#，hashtag）便能立即獲得追蹤者。為何這不是最佳做法，理由如下：第一，在你能精準掌握發言與貼文時程表之前，邀請陌生人來看你的內容沒什麼幫助。第二，井號標籤會引來機器人帳號，而這會讓你丟失你真正的追蹤者。最後一點，初期你容易濫用井號標籤，因為你不顧一切地想要增加追蹤人數。一旦可以精準掌握發言和貼文時程後，你就可以開始用井號標籤。無須瘋狂使用，五到七個井號標籤便足以完成任務。混合使用各種標籤，看哪些標籤會得到最多追蹤者和最多讚。
一些風格、美妝和旅遊類的最佳標籤如下：
•風格
：#style、#styleblogger、#instastyle、#igstyle、#personalstyle、#fashion、#fashionblogg
er、#fashionista、#instafashion、#igfashion、#OOTD、#ootdfashion、#ootd-
magazine、#ouinspo、#whawore、#wiw、#lotd
•美妝：#beauty、#beautytutorial、#beautyjunkie、#bblog-
ger、#instabeauty、#makeup、#makeuptutorial、#wake-
upandmakeup、#makeupaddict、#makeuplovers、#fotd、#motd、#cosmecs、#hariinspo
•旅遊：#travel、#travelblog、#travelblogger、#travelpho-
tography、#instatravel、#travelgram、#traveling、#trav-
elling、#traveltheworld、#doyoutravel、#seetheworld、#wantderlust、#passionpassport
、#digitalnomad、#stayandwander、#beautifuldestinations
第二階段：5000到9999個追蹤者
一旦你能像專家一樣使用井號標籤後，就該增加追蹤者人數並對他們的貼文按讚。在這個階段，你只會想追蹤那些極有可能會反過來追蹤你的人。因此，我會限縮在那些有類似貼文內容，但追蹤者人數比你少的人，還有一些在第三階段的人。就拿內容按讚方面來說，選擇一個你所使用的井號標籤，對每一則有共鳴的內容按讚，不管那個網紅有多少追蹤者。按讚的目的是要在Instagram上盡可能得到關注。你會看到一些提供追蹤別人並幫你對他們的內容按讚／留言的服務，別用。那是抄捷徑，結果只會讓你的名字和一堆表情符號還有像是「好酷的照片，老兄」這樣的留言連在一起而已。
網紅洞見
我收到好多想開部落格的人寄來的email，因為他們想靠它賺錢並把它當正職。在我開始寫部落格時，長達一年半都沒收入，但由於我一直以來都很喜歡自己寫出來的內容，所以比較容易保持動力堅持下去。確保你真的喜愛你持續創作的內容，不然，你會覺得疲憊不堪。要真的始終如一，要堅定不移，而且準備好工作！狀況不會一夜之間就改變，但如果你致力於以自身熱情為基礎來創作內容，而不是你能賺到什麼，你就更有可能成功！
⸺@thriftsandthreads
第三階段：1萬到2萬4999個追蹤者
恭喜！你正式成為業界所說的「微型網紅」（micro-influencer）。在第四章，我們會談到如何製作新聞資料袋、單張公關稿以及把訊息傳播給媒體。在這個階段，你可以開始想辦法讓自己登上你在每個網站上看到的「值得關注的Instagrammer」名單。繼續在社團中重覆介紹自己，使用井號標籤，對內容按讚，以及追蹤紛絲比你少的網紅和一些第四階段的網紅。
網紅洞見
人脈超重要！對於任何有志要做某件事的人來說，建立人脈是關鍵。對想當內容創作者的有志之士，我會說，你絕對該和其他部落客建立良好關係。攜手合作，一起接管這個世界吧。外面已有許多成功人士，何不拉其他人一把？另一件重要的事是，盡可能努力常去參加活動。那和建立人脈有關，露臉總是好事。最後，思考你想要你的品牌識別（brandidentity）是什麼樣子，並和那些符合你品牌識別的人建立關係。
⸺@tsarin
第四階段：2萬5000到4萬9999個追蹤者
你可能已出現在一或二份名單中，也已經接下一些小型行銷活動，而這是你開始和其他網紅合作的階段。合作會讓你接觸到新的觀眾，並幫助你找出可能靠他們自己不會發現你的追蹤者。這也有助得到新的創作能量，因為和你一起合作的人有他們自己創作內容的方式，可能是定格攝影，也可能會是到令人興奮的新地點拍攝。這也讓你持續和別人保持連結。我想，有志當網紅的人不了解的一件事是，這一行可能是很孤獨的。當你的工作內容是在Instagram上完美地呈現生活上的一切，或至少看起來如此時，對不是這一行的人來說，這會有點太過頭了。有些最成功且快樂的內容創作者，是那些把他們的朋友、家人和寵物一起帶進來這個世界的人。
別當那女孩
每當我看著一個網紅的動態消息，不管我往下拉多少行，都看不到有任何其他人出現時，這總是讓我很震驚。她沒有朋友嗎？她過著被單獨監禁的生活嗎？如果，她真的沒有遇到任何一個人類，那這張照片是誰拍的？
我曾幫一個活動找人，廣告主想要找一個網紅和她的朋友。我和助理翻過數十份檔案，沒有一個在她們的動態消息裡出現過朋友。當你進行#死黨任務（#SquadUp），你的動態消息會比較少關於你和你的生活多完美，而比較多是你和死黨有多棒的動態。此外，這還可以讓你接到團體旅遊的活動。感覺就像是，單純因為你有朋友，所以可以得到免費假期。誰會不
想加入這個行列？
芮妮．丹妮拉（Rene Daniella，@ownbyfemme）的動態消息裡有許多她看起來美麗動人的照片，但她和死黨狂歡作樂的照片數量也不遑多讓。這讓她看起來像個人，讓她看起來有趣，而且讓人們想要追蹤她，看看她要做什麼。另一個例子是賽．德．西薇瓦（SaiDeSilva，@scoutthecity）。她的動態消息有很多她的照片，但她的小孩，倫敦.史考特（LondonScout）和里約.戴許（RioDash）真的搶盡風頭。更因為她的企業是以她的孩子為賣點，孩子就是她工作的一部分，所以她可以和他們一起到處旅遊並創造內容來賺錢。那就是我所謂的全包。
想要找#情侶目標（#couplegoals）？那就找米夏拉．葳森（MichaelaWissén，@michawissen）和萊禮．哈潑（RileyHarper，@lifeof_riley）。雖然，我不喜歡萊禮用下橫線，但我的確喜愛他們總是出現在彼此的照片中。他們是情侶，因此他們總是在一起而且出現在對方的動態消息中很合理。我甚至一起僱用過他們，萊禮當模特兒，而米夏拉拍照。
如果，你想知道如何進行死黨任務，關鍵就在於和你欣賞的部落客建立關係。參加活動，發私訊給他們，努力建立關係。我與人共同創辦「Creators Collective」組織正是為了要幫助有志當網紅的人，以負擔得起的方式，和其他網紅以及頂尖編輯、品牌和業界的經紀人建立良好關係。市面上還有其他的研討會，像Blog Her、Create&Cultivate、Beauty con和VidCon，但是，它們都要收很多錢，因此，務必要和很多出席者搭上關係，才不會浪費這個機會或你的錢。
當你和朋友一起做事，每件事都變得比較有趣，而內容創作也不例外。拉著你的死黨，一起創造些魔法吧。
第五階段：5萬到10萬個追蹤者
到達5萬人時，你就要開始接觸品牌，承接行銷活動。通常，品牌會把你的內容貼在它的社交媒體頻道上，就算沒有數百萬，也有數十萬可能會追蹤你的人看到你的內容。我們會在第四章談到接觸品牌的最佳做法，但就算你沒有參加官方的行銷活動，也有一些方法可以讓你的內容成為焦點。井號標籤能幫助新追蹤者發現你的內容，但它們也是一個引起品牌注意的重要方法。媚比琳（Maybelline）要求追蹤者使用#mynyitlook，好有機會在它們的社交頻道上成為主推內容，而絲芙蘭（Sephora）則使用#sephorahaul。有一些較小的品牌，尤其是那些只在網路銷售或是沒有上百家實體店面的品牌，會依靠網紅為它們創造可以發布的內容。事實上，社交媒體編輯的工作就是仔細檢查這些井號標籤，找出最好的內容，因此這會是你被發掘的理想方式。但請記得也要追蹤它們。沒有什麼比聽到一個網紅滔滔不絕述說自己有多愛一個品牌，然後卻發現，他根本沒有追蹤它們更令人洩氣的了。想要和廣告主合作並增加追蹤人數？你可以提議幫它們舉辦比賽或抽獎活動，但要確定你知道兩者的差異。大家會把這些字混著用，但它們代表的意思並不同。在比賽裡，每個參賽者會經過審查、評斷，然後根據一些規定條件來決定冠軍是誰。在抽獎活動裡，贏家則是由所有合格的參加者中隨機選出。請你的追蹤者標注一個共享獎品的朋友，或者標注一個會喜歡
貼文中所穿洋裝的人，就有機會得到一件。獎品不必一定要奢華，但要和你的品牌有關。如果你是個美妝部落客，送出你最愛品牌的最新節慶彩妝盤。如果，你的部落格都在談精打細算的時尚？T.J.Maxx或Marshalls5的禮物卡最適合。別送那種任何網上的路人都想得到的東西，不然，你就只會有一群人為了贏得一臺iPad而追蹤你的帳號，但其實並不在乎你或你的內容。記住，增加你的追蹤人數是很好，但留住他們才是最重要的。而要達到這個目的的方法就是，創作出讓他們不斷回來想看更多的內容。
精選內文經 寶鼎出版出版授權
摘自作者：布莉塔妮．漢納希（Brittany Hennessy）：《網紅這樣當：從社群經營到議價簽約，爆紅撇步、業配攻略、合作眉角全解析》一書
譯者： 蔡裴驊
如何創造優秀內容？
